Image film je stejně jako TV reklama zvláštní filmový útvar, který v omezeném čase nabízí příběh s nápadem, pointou a někdy dramatickým spádem. K jeho vytvoření je třeba scénář, filmový štáb, popřípadě další nezbytné věci jako scéna, herci, světla, tak jak u běžných filmů, na které chodíme do kina. Image film je v podstatě o tom, jak podat potřebné informace divákovi tak, abychom mu v omezeném čase sdělili co nejvíce a co nejlepší, nejpoutavější formou.
Příprava a scénář:
Na počátku je námět a scénář: několik stránek na nichž je ve dvou oddělených sloupcích popsán obraz a zvuk (komentář, hudba, ruchy) a dává dohromady příběh, který chceme sdělit divákovi. Prochází to postupně různými úpravami, připomínkami, schvalovačkami, kdy poslední slovo má zákazník, jenž svým podpisem stvrzuje souhlas s navrženou podobou scénáře. Podle něj produkce připravuje vlastní natáčení.
Jak probíhá natáčení?
Natáčení běžného image filmu trvá obvykle tři, čtyři dny, v závislosti na složitosti natáčení a počtu natáčecích míst. Točí se většinou na jednu kameru. Například ve světě špičkový režisér točí na tři, čtyři kamery. Rovněž štáb i technika jsou samozřejmě dvoj až trojnásobně velké. Důvodem jsou omezené finanční prostředky v zemích českých a relativně vysoké ceny produkce. Jen případné autentické výpovědi jsou točeny na dvě kamery, aby při střihu neskočil obraz.
Postprodukce
Po ukončení natáčení si režisér sedne do střižny a z hromady natočeného materiálu musí vybrat ty nejlepší. Potom společně se střihačem utvoří celou obrazovou "osnovu" filmu. Vznikne to, čemu se říká off-line, hrubý sestřih. Off-line střižna poskytuje většinu možností střihu on-line: prolínačky, stíračky, centrování obrazu, jednoduché triky atd. Vypadá to skoro jako hotový film. Jenom pozorné oko si všimne, že některé plochy jsou neostré, obraz je jakoby složen z kostiček, různě kvalitně vykreslených. Je to dáno kompresí, která šetří paměť počítače a zrychluje animaci na obrazovce. Povětšinou to bývá bez hudby, zvuku.
Potom přichází finalizace. Prioritním úkolem v této fázi je realizovat střihy a úpravy připravené na off-line. Technicky to není problém, protože jde o digitální střih, proto se data pouze přenesou do tohoto on-line počítače a ten již podle časového kódu provede vše potřebné. Dlužno poznamenat, že jde o počítače špičkové kvality a také ceny. Dnešní digitální střih dává takřka neomezené možnosti, režisér si může s materiálem dělat co chce: měnit barevnost, světelnou atmosféru, obrovskou škálou triků může vytvářet dokonalý obrazový děj, který již není pouhým záznamem reality, ale mnohdy novou realitou virtuální. Dá se říci, že vše jen a jen otázkou rozpočtu filmu.
Když je obrazová část hotová, jde se do studia, kde se dodělá zvuk. Jen vyjímečně se dá točit zvuk kontaktně - k tomu jsou třeba určité podmínky, absence rušivých zvuků, správná atmosféra, atd. Postsynchrony, jak se tato část práce jmenuje, se točí podobně jako u celovečerních filmů nebo dabingu. K hlasům herců, popřípadě speakera, který čte komentář se mixují šumy okolí, hudba, nebo další speciální zvukové efekty. Potom se vše smíchá dohromady a vzniklý film se předvede při finální schvalovačce zákazníkovi. Po jeho souhlasném stanovisku si už film žije vlastním životem.
